GroupM lleva Finecast a España | Principales Empresas | Negocios | Noticias

GroupM lleva Finecast a España |  Principales Empresas |  Negocios |  Noticias
El grupo de inversión en medios propiedad de WPP, GroupM, ha anunciado el lanzamiento de su empresa de televisión direccionable Finecast en España, que trae al mercado la capacidad de permitir a los anunciantes personalizar anuncios a través de transmisión en vivo, lineal y bajo demanda.
Al anunciar el lanzamiento, Finecast destacó que actualmente el 80% de los hogares del país están conectados a TV digital y 9,2 millones de estos hogares están conectados continuamente, es decir, están abiertos a las infinitas posibilidades que ofrece la TV digital para un total de 28 millones de personas. . La firma añade que la situación provocará una mayor fragmentación de la audiencia y una mayor dificultad para alcanzar los niveles de cobertura y eficacia publicitaria alcanzados con la televisión hace apenas 10 años.

Como respuesta, la compañía dice que las nuevas tecnologías y posibilidades para la publicidad en el entorno de la televisión, es decir, la publicidad a través de la televisión lineal conectada, HbbTV y OTT, estarán disponibles para los clientes en todas las agencias de GroupM, lo que les permitirá aprovechar las tecnologías innovadoras. forma en TV direccionable.

“Nuestras alianzas con proveedores de datos premium facilitan la segmentación inteligente de audiencias en función de variables sociodemográficas, geográficas, de estilo de vida/etapa de la vida y de comportamiento económico. Esto proporciona perfiles de audiencia televisiva muy precisos”, comentó Maribel Vivancos, directora de Finecast España.

“Con la plataforma de publicidad global que estamos lanzando hoy, podemos recuperar la audiencia perdida de la televisión lineal mediante la aplicación de mayores capacidades de orientación utilizando estos nuevos entornos de consumo de contenido de televisión. La ventaja de apuntar solo a aquellos hogares que pertenecen a nuestro público objetivo, e incluso crear diferentes segmentos y enfocarlos con diferentes creatividades, nos permite ofrecer acciones más eficientes y efectivas”.

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